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Mutua Tinerfeña

Campaña 90 Aniversario

2023
Dirección Creativa: Rayco Hernández

Alguien dijo una vez que saber de dónde venimos es la clave para saber a dónde vamos. Y con esta idea en la cabeza comenzamos un proyecto conjunto para celebrar el 90 aniversario de Mutua Tinerfeña.

Como reto de comunicación debíamos transmitir que, durante estos 90 años, hemos acumulado una gran experiencia y un buen hacer que nos ha llevado a donde estamos. Pero es que las experiencias pasadas no garantizan el éxito en el futuro. Porque los tiempos cambian y las empresas han de cambiar con ellos. Y esta es la idea principal que íbamos a contar.

Creamos un storytelling emotivo y sincero, donde los personajes van cambiando y rejuveneciendo a medida que la historia pasa de la experiencia a la adopción de nuevas tecnologías, nuevas ideas y nuevos aires.

Categorías

Los protagonistas de la campaña han sido creados con inteligencia artificial, para conseguir un resultado especial con el que todos los canarios nos identifiquemos. No como un intento de sustituir ni emular la veracidad de una persona real, sino como recurso artístico para crear un retrato de nuestros mutualistas, que no se centra en una persona específica. El resultado es una estética muy personal y una continuidad visual, donde los tonos, las luces y hasta los cambios de vestuario combinan con la gama cromática de la marca. En resumen, el uso de estas nuevas tecnologías nos ayuda a conseguir resultados diferentes y modernos.